2024-09-27
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有关策划书的一般结构 营销策划书从功能上来讲,兼具项目可行性分析、营销活动计划、应该笑策划化方案说明三种。策划书并没有已成不变的格式,策划项目的不同、策划专题的不同,策划人员在撰写策划书的时候,在策划的内容和编制的格式上都会有所差异。很多的相关专业人员对此也有着不同的见解,一下是三种不同的'看法。 结构形式一: 1、封面:策划书的封面可提供以下信息:策划书的名称;被策划的客户;策划机构或策划人的名称;策划完成日期及本策划适用时间段;编号。 2、概要:策划案的主要内容概括 3、目录:策划案提纲 情人节服装活动方案4、前言:策划目的、方法、意义等说明 5、界定问题:分析客户企业战略目标与营销现状之间的差距。 6、环境分析:即对市场状况的分析,包括宏观环境分析、产品分析、竞争者分析、消费者分析。 7、SWTO分析即市场机会与问题分析 8、营销目标:包括市场营销目标和财务目标 9、营销战略:STP营销 10、营销组合策略:针对营销中问题点和机会点的分析,提出达到营销目标的具体行销方案,行销方案主要由市场定位和4P’s组合两部分组成。 11、行动方案:运用6W2H分析法,进行周密的安排,包括做什么、何时做、何地做、何人做、怎么做、对谁做、、为什么做、需要的物资时间等 12、财务分析:对策划方案各项费用的预算 13、控制方案:执行控制、风险预测、应急方案 14、结束语:总结、突出、强化策划人意见 15、附录:数据资料、问卷样本及其他背景材料 结构形式二: 1、封面:策划书的脸,应包括一下信息:策划书的名称;被策划的客户;策划机构或策划人的名称;策划完成日期及本策划适用时间段;编号。 2、前言:背景交代 3、目录:策划书各部分标题的清单 4、摘要:对营销策划项目所作的一个简单而概括的说明 5、正文: ⑴环境分析:策划的依据和基础,内容同上 ⑵SWTO分析:同上 ⑶营销策划的目标:对策划所要达到的目标、宗旨,树立明确的观点 ⑷营销战略与具体行动方案:清楚的提出营销宗旨、战略与具体的行动方案,“对症下药” ⑸策划方案各种费用预算:记载整个营销方案推进中的费用投入 ⑹实施方案控制:明确对方案实施过程的管理方法与措施 6、结束语:对整个策划案的要带你进行归纳总结 7、附录:对策划案进行补充说明 -------资料来源: 《市场营销策划》 王方主编 中国人民大学出版社 结构形式三: 1、纲要:主要描述项目的背景资料、介绍策划团队、概括策划书的主要内容等 2、环境分析:包括宏观环境分析(人文、经济、政治、自然、文化、技术等环境)和竞争环境分析 3、SWTO分析:市场机会与问题分析 红杏出墙诗词图片4、市场选择与定位:细分市场、目标市场选择、市场定位 5、营销战略与目标:战略选择与目标确定 6、营销策略:市场定位和4P’S组合 7、组织与实施计划:组织队伍、制定实施时间表 8、费用预算:记载整个营销方案推进中的费用投入 9、控制应变措施:考虑策划实施中可能遇到的问题和风险及相应的应变措施 |
2024-09-27
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2024-08-18
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2024-09-26
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2024-09-15
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1黍离先秦佚名彼黍离离,彼稷之苗。行迈靡靡,中心摇摇。知我者,谓我心忧;不知我者,谓我何求